10月17日晚間，香飄飄食品股份有限公司(603711.SH)發布公告，與歐力（上海）飲料有限公司達成戰略合作，雙方看好以燕麥奶為代表的植物基產品在全球巨大的市場潛力，將共同成立合資公司，合作推進植物基產品在中國的發展與創新應用，提升消費者體驗，共同開拓燕麥植物基相關產品市場和銷售機會。
雙方旗下蘭芳園和OATLY INSIDE將共同開發預包裝植物基飲品。健康環保又美味的OATLY燕麥奶，讓享譽香港半個多世紀的港式奶茶始祖蘭芳園煥發新的品牌活力。
為抓住健康化的消費新趨勢，今年香飄飄大力啟動企業健康化戰略。此次歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰略合作，是香飄飄全面落地健康化戰略的又一舉措，或將成為香飄飄整體業務健康化升級的重要組成。此次合作也將支持雙方共同拓展出一個健康新賽道，助力健康升級和環保可持續的改變提升，讓更多消費者體驗到植物基的魅力。
互利共贏 共推燕麥植物基新風潮
作為全球燕麥奶領先品牌，OATLY掀起的燕麥浪潮，讓傳統的谷物燕麥成為健康、環保、可持續的代名詞，新植物基賽道崛起，吸引眾多企業入局。作為賽道的開創者和推動者，OATLY借助多年沉淀的技術研發優勢和產品實力，助力眾多企業開展健康、環保的升級實踐，共推賽道發展，用“萬物皆可OATLY”構筑一個美好、可持續的未來。
作為杯裝奶茶的開創者與領導者，香飄飄主要從事奶茶、果汁茶等飲品的研發、生產與銷售，旗下擁有香飄飄、蘭芳園、MECO三大品牌，在國內市場享有較高的國民認知度。此外，香飄飄于2017年登陸上交所，成為國內奶茶行業首家上市企業。
香飄飄旗下品牌蘭芳園與OATLY即將展開的合作，讓香飄飄良好的品牌國民度、渠道滲透力和供應鏈管理優勢，得到進一步釋放，有力推動燕麥植物基產品新風潮。
行業分析人士也表示，植物基產品正處在市場滲透率、市場飽和度雙低的窗口期，雙方作為各自領域的領頭羊，可發揮各自優勢形成合力，有望打造燕麥植物基產品更大的市場空間。
抓住植物基新風口 香飄飄布局健康化戰略
隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，追求健康化已成為消費新需求。在此背景下，香飄飄主動尋求突破，在今年全面啟動企業健康化戰略，從業務布局、品類拓展、產品開發等方面，開展了一系列的創新變革。歐力（上海）所持有的OATLY品牌與香飄飄所持有的蘭芳園品牌建立戰略合作，是香飄飄健康化戰略邁出的又一堅實步伐。
據了解，雙方將以OATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款新品，已經在發售。兩款產品使用OATLY燕麥奶，并從產品、配方、概念等維度對即飲奶茶品類進行了一次創新升級實踐。
香飄飄方面表示,“推出燕麥植物基奶茶，是我們為追求健康飲食消費者提供的優質選擇，有助于香飄飄奶茶大品類的健康化升級，也將促進香飄飄整體業務健康化升級，從而真正落地企業健康化戰略。”
在行業健康化升級的趨勢下，此次合作聚焦燕麥植物基產品的市場開拓，進一步探索健康飲品更大的產業空間，未來表現可期。業內人士表示，雙方合作對香飄飄也具有較大的牽引價值，不僅有望帶動公司業績增長，同時OATLY多年以來在可持續領域的創新實踐，也將助力香飄飄在綠色經濟的大背景下，創造可持續價值。
