10月25日晚間，中國“奶茶第一股”香飄飄（603711.SH）發布三季度業績報告。報告顯示，2019年1-9月，公司實現營業收入23.8億元，較去年同期增長近42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元，同比增長約57%。另據歷年數據統計，第四季度一向為香飄飄沖泡奶茶的銷售旺季，在前三季度營收凈利大幅雙增的基礎下，公司全年業績可期。
作為杯裝奶茶行業的領軍企業，沖泡板塊為香飄飄業績堅實穩固的護城河。
2004年起，香飄飄即首創杯裝沖泡奶茶，并迅速實現銷售額從5億元到20億元的飛速增長，市場占有率連續多年保持首位。截至2018年底，市場占有率達到63.1%。在產品創新和迎合市場需求這一點上，香飄飄也始終站在行業前列。近年來，在經典系列外，推出好料系列等多元化產品，以滿足不同人群、不同口味的消費需求，不斷突破沖泡奶茶業務的增長瓶頸。
今年二季度，為推動沖泡業務的轉型升級，香飄飄主動調整了沖泡板塊的銷售計劃，以清理渠道庫存，因此一定程度上影響了上半年沖泡板塊的業績。但自三季度起，沖泡業務的轉型升級已初見成效。2019年第三季度，沖泡業務實現營收7.75億元，相比去年同期增長8.34%。同時，2019年1-9月，沖泡業務已累計實現營收14.86億元，較去年同期亦保持穩健增長。
此外，針對社會經濟環境、消費觀念和消費習慣的變化，香飄飄于今年8月針對旗下沖泡業務召開了全新品牌升級發布會，將定位升級成為“休閑享受型”飲品，打破消費場景局限，并官宣王俊凱成為品牌全新代言人，主打當下最具購買力的年輕一代消費群體。
隨著冬季到來，沖泡奶茶將進入傳統的銷售旺季。根據歷年數據顯示，香飄飄第四季度銷售額將相較二、三季度增加明顯。業內人士分析認為，香飄飄推出全新代言人和全新品牌定位為迎接銷售旺季培育了良好的市場口碑，隨著全新產品在四季度的全面鋪量上市，旗下沖泡業務有望收獲良好的業績表現，并帶動全年營收進一步增長。
另一大板塊“即飲業務”則表現出更為強勁的增速。報告顯示，即飲板塊2019年前三季度營收8.71億元，同比增長303.6%，成為香飄飄業績的“增長黑馬”。
其中，果汁茶產品更是支撐即飲板塊增長的主要動力。報告顯示，2019年前三季度已累計實現銷售收入7.71億元，同比去年增長高達1272.5%，第三季度單季營收同比增長225.36%。“作為一款上市僅一年多的單品，目前果汁茶的品牌推廣、產能建設、渠道培育等都還在完善過程中。能獲得如此高速的業績增長，也驗證了果汁茶產品良好的成長性。”有機構人士預測，按照目前市場表現，在網點的全國化布局擴張、渠道的進一步深耕優化之下，香飄飄果汁茶有望沖擊10億元大單品目標。
隨著即飲板塊的“崛起”，香飄飄“沖泡+即飲”雙輪驅動的業務布局已然成型，其營收淡旺季問題得到進一步緩解，并形成了支撐業績的雙動能。在拓展渠道成長空間、進一步滿足多元化市場需求的基礎上，“中國奶茶第一股”的未來或將收獲更廣闊的想象空間。
