中國(guó)美食是中國(guó)文化的一張重要名片，很多外國(guó)人都因?yàn)橹袊?guó)的美食而更了解中國(guó)。早年間，在海外走紅的很多都是像烤鴨、宮保雞丁這樣的傳統(tǒng)中國(guó)菜，現(xiàn)如今，越來(lái)越多像辣條、榨菜、螺螄粉這樣的“國(guó)潮美食”也走出國(guó)門(mén)，受到海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。
“這是中國(guó)的美味，囤多少杯都不嫌多”
近日，中國(guó)“國(guó)民奶茶”香飄飄在美國(guó)熱銷(xiāo)的現(xiàn)象，引發(fā)了不少人的關(guān)注和熱議。
“一位中國(guó)朋友把香飄飄推薦給我，我和家人都很喜歡”“紐約已經(jīng)下雪了，天冷的時(shí)候泡一杯奶茶，方便又快捷”……疫情期間，居家消費(fèi)需求旺盛。在美國(guó)東西岸以及中部各大城市商超，許多外國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)锒级褲M(mǎn)了香飄飄奶茶；香飄飄奶茶時(shí)常上架不久就被搶購(gòu)一空。亞米、weee oscart 等主流華人電商平臺(tái)上，海外買(mǎi)家們對(duì)香飄飄奶茶的評(píng)價(jià)也頗高。
（電商平臺(tái)買(mǎi)家秀圖）
銷(xiāo)量“可繞地球N圈”的香飄飄奶茶，如今竟成了外國(guó)人餐桌上必不可少的美味？這一系列熱銷(xiāo)現(xiàn)象背后，不僅依靠的是香飄飄精準(zhǔn)的定位和靈活有效的布局，同時(shí)也是國(guó)民品牌出海破圈的又一經(jīng)典案例。
香飄飄遭海外消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)，并非偶然
近年來(lái)，國(guó)貨崛起，為香飄飄國(guó)際化打下了良好的基礎(chǔ)。據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 國(guó)產(chǎn)品牌最近幾年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為33%，而來(lái)自“00后”和“90后”的訂單占據(jù)了半壁江山。
這個(gè)年輕的消費(fèi)群體，生于國(guó)家經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨品牌迅速發(fā)展的時(shí)代。成長(zhǎng)紅利等外部環(huán)境，讓他們見(jiàn)證了國(guó)家復(fù)興與民族崛起，進(jìn)而強(qiáng)化了愛(ài)國(guó)熱情與文化自信。
對(duì)于“00后”“90后”來(lái)說(shuō)，國(guó)貨品牌不只是“性?xún)r(jià)比”的考量，更是一種個(gè)性和價(jià)值觀(guān)的表達(dá)，是消費(fèi)者與品牌建立起的某種情感聯(lián)結(jié)。顯然，這種聯(lián)結(jié)并非僅局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
（海外終端熱銷(xiāo)圖）
繼衛(wèi)龍、老干媽之后，中國(guó)杯裝奶茶的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者香飄飄，憑借杯裝沖泡奶茶的差異化定位、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，征服了“美國(guó)胃”。甚至吸引了世界日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，帶動(dòng)了大量海外網(wǎng)紅自發(fā)種草。
（世界日?qǐng)?bào)發(fā)布截圖）
“中國(guó)國(guó)民奶茶”晉升全球市場(chǎng)網(wǎng)紅飲品
隨著“中國(guó)國(guó)民奶茶”的形象地位在海外消費(fèi)者心中穩(wěn)固樹(shù)立，香飄飄在被更多外國(guó)人認(rèn)可的同時(shí)，也正在成為世界了解中國(guó)，感受中國(guó)美食文化的特殊媒介。
作為一家以“讓人們更享受生活”為使命、以“成為全球知名的食品飲料品牌企業(yè)”為愿景的企業(yè)，2018年，香飄飄啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略，并建立專(zhuān)業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)。以“因地制宜”的方式，選擇適合的產(chǎn)品并進(jìn)行本地化, 以華人渠道為原點(diǎn)，試點(diǎn)當(dāng)?shù)厝讼嚓P(guān)渠道，不斷提高品牌在海外的影響力。
（外國(guó)人手拿香飄飄圖）
擁有強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力和有效的戰(zhàn)略布局，目前，香飄飄旗下產(chǎn)品已覆蓋北美、東南亞、韓國(guó)、澳大利亞等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。期待未來(lái)，香飄飄把奶茶文化作為一張中國(guó)名片，傳遞給更多的國(guó)家和人民，讓更多的外國(guó)友人了解中華文化。
